GetInfo.Ru – Компьютерная библиотека
Последние поступления
Как выбрать систему управления базы данных
Базы данных03/09/14
Этапы загрузки UNIX (в схеме)
Unix27/03/12
Gatewall Antispam: тотальный контроль электронной почты
Спам21/04/11
Мастер-класс: создаем Интернет-магазин (Часть 1)
Обзоры ПО20/04/11
CorelDRAW Graphics Suite X5: Что нового?
Обзоры ПО20/07/10
Добавить статью
Самые читаемые материалы
Как раскрутить сайт с помощью каталогов и рейтингов(11872)
Индекс цитирования сайта(10508)
Практические рекомендации по раскрутке сайта(9907)
Главный секрет Интернет-маркетинга(9884)
Больной вопрос – раскрутка сайта(9766)
Всего статей: 793Всего авторов: 364Подразделов: 47Добавлено за сутки: 0
Статьи  СТАТЬИ Форум  ФОРУМ Рейтинг  РЕЙТИНГ Поиск  ПОИСК Контакты  КОНТАКТЫ
» Главная » Методы продвижения » Где правда?

Где правда?


Олег Демченко
olegus@skyrating.com
http://www.skyrating.com/

В прошлые времена, когда у нас была общая страна и общие проблемы, такую статью назвали бы "Письмо позвало в дорогу" или "Невозможно молчать". Статья уважаемого г-на Алекса Экслера "Что есть эффективная раскрутка некоммерческого сайта" от 24 марта этого года вынудила меня написать некую рецензию или сопроводительные замечания, коими и следует считать этот материал.

Все исходные факты, изложенные в данной статье, абсолютно правдивы, но мы имеем дело со случаем, когда на основе правильных фактов читателя заведомо подводят к определенному выводу. А вот вывод, в общем-то, получается не совсем полный или не полностью правдивый.

Реклама двигатель торговлиПрежде всего хотелось бы вернуться к названию статьи и к слову "некоммерческий" в ней. Грань между понятиями "коммерческий" и "некоммерческий", а также между терминами "персональная страничка" и "портал" сейчас, да и всегда была практически стерта. Любой человек, начинающий писать стихи или прозу для себя и для очень близких друзей, совершенно не против, чтобы когда-нибудь его творение было напечатано под рубрикой «Классики современной литературы» или вышло тиражом в 1 млн. Любой художник, заявляющий, что он рисует только для собственного удовольствия, не откажется от персональной выставки или от того, чтобы его картина была куплена в частную коллекцию, разумеется, за солидное вознаграждение. Возможно, «коммерческие» авторы пытаются сразу просчитать величину успеха и конъюнктуру, начиная новый проект, но это совсем не означает, что они добиваются большего успеха, чем «некоммерческие» любители. Девочка, от души сочиняя песенку "Besame Mucho", совершенно не задумывалась о коммерческой выгоде, которую по сей день извлекают из этой мелодии дяди и тети. Возможно, отличие коммерческого проекта в том, что его автор с самого начала имеет финансовую возможность купить новое средство производства, типа машинки Zinger, и оплатить фуршет-презентацию.

Осторожно - инвестиции...

Предложений по раскрутке сайтов в Интернете нынче - вагон и маленькая тележка. Достаточно зайти в какую-нибудь соответствующую категорию каталога, и там перед вами тут же раскрывается целый пучок всевозможных сервисов, обещающих бездну посетителей вашей странички за очень и очень небольшие деньги. Выглядит заманчиво - ну просто до ломоты в зубах. Так и думаешь, что, мол, вот я сейчас слабаю страничку со своими прекрасными стихами о любви, величайшими рассказами о том, как летом ходил в походы и так далее, после этого заплачу совсем сколько-нибудь немножечко денежек - и моя страничка в Интернете станет самая посещаемая.

Ну, такого не будет никогда ни для страничек про походы, ни для очень коммерческих порталов. Даже если Вы выпросили у инвесторов или имеете сами кучу средств на Start Up, максимум, на что вы можете рассчитывать, - это "купленные показы" по некоторым критериям на известных поисковиках. И то ненадолго. В остальном же все ресурсы равны по своим возможностям. В статьях по поводу рейтингов уже много писалось о том, что понятие "первое место" или "первая страничка" абсолютно абсурдно. Можно быть лучшим бегуном на 100 метров или лучшим кузнецом, но нельзя быть просто лучшим. Более того, критерии посещаемости тоже очень размыты и достаточно спорны. Поэтому, занимаясь популяризацией своего творения, надо быть готовым к тому, что идеальная цель недостижима и будет все время удаляться, как горизонт.

А уж когда заходишь на сайты этих раскрутчиков, так просто голова идет кругом от того, что они предлагают и советуют.

На определении раскрутчиков хотелось бы остановиться очень подробно. В нормальной жизни под этим понимают, в первую очередь, рекламу. Когда вы смотрите ролик про прокладки, читаете бигборд по пути на работу или слушаете объявления дяди Маслякова: "специальная благодарность нашим спонсорам..." - это есть раскрутка. Когда ГАИ, трясущее водителей на предмет экологии, указывает некую фирму, которая настроит карбюратор и выдаст справку, – это раскрутка. Когда в паспортном столе вам предлагают срочно сделать копию документов в ближайшем подвале за углом, это раскрутка.

Если посмотреть шире, вся наша жизнь – раскрутка. Все время мы раскручиваем себя или других или нас раскручивают другие. Когда кто-то рассылает резюме по фирмам, он раскручивает себя, когда его друг замолвит словцо перед своим шефом, это тоже раскрутка. Статья Алекса Экслера, к которой мы еще вернемся, тоже прямая раскрутка одной или нескольких идей, да и моя рецензия тоже является в некотором роде раскруткой. Поэтому "сайты этих раскрутчиков" - такое же проявление рекламирования в интернете, как баннеры или блоги. Те же цели, только все названо своими именами.

Быстрых путей нетТам есть статьи, в которых вам сдержанно и очень серьезно объяснят, что раскрутка - это самое настоящее искусство. Что все должно быть в комплексе: баннеры, загнанные к вам на сайт посетители, подсовывание ссылки на вашу страницу в поисковиках, аккуратное пропихивание вашего ресурса на первые строчки рейтинговых систем и так далее. Только комплексное решение позволит вашему сайту взлететь вверх, как воздушный шарик, случайно выпущенный из липкой ладошки ребенка.

Ну, на самом деле, это и есть чистая правда: раскрутка, она же реклама, она же продвижение, есть абсолютно иррациональное искусство. Как и весь бизнес. Последние исследования показывают, что наиболее феерических успехов в бизнесе достигали те люди, которые руководствовались исключительно интуицией, а не общепринятыми правилами на основе маркетинговых исследований. Иногда решения казались окружающим абсолютно абсурдными, но жизнь, в конце концов, показывала правильность выбранного решения. Естественно людей с гениальной интуицией, заложенной в сердце или задней части, не очень много – но тем не менее...

  Потому что в обоих случаях вам нужно четко понять одно: вам нужны цифры на счетчике или нормальная постоянная аудитория, которая ходит на ваш сайт исключительно из-за самого сайта, а не потому, что ее туда загнали тем или иным образом.

Если вам нужны цифры на счетчике - ну тогда вы готовый клиент всех этих Подраскрутим.ру, Загоним.ру и прочих сервисов, которые созданы исключительно для накрутки счетчиков, а не для того, чтобы у вашего сайта была нормальная аудитория. Причем, разумеется, накрутка счетчиков на вашем сайте будет делаться хитро - чтобы комар (читай, потенциальный инвестор) и носа не подточил.


Ну, тут тоже есть лукавство. Любой владелец сайта или странички (в том числе, и многоуважаемый г-н Экслер) не откажется иметь хороший рейтинг. Также он не откажется показывать счетчик многоуважаемого ресурса с mail.ru или rambler.ru Нормальная аудитория, естественно, плавно перетекает в хорошие показания счетчиков, то же, при некоторых условиях, можно сказать и об обратной тенденции.

В любом случае, если у вас интересный для некоторой потенциальной аудитории сайт , но о нем не знает никто (вы не числитесь ни в рейтингах, ни в поисковиках, ни в обзорах), о ваших светлых идеях так никто может и не узнать. Для любого процесса нужен начальный импульс – коим может являться то, что в статье Экслера называется накруткой. Этот процесс может позволить вашей страничке оказаться не на 150 странице по запросу «макраме», а на 30, и самые терпеливые пользователи (которые могут быть потенциальными единомышленниками, партнерами, покупателями), все-таки найдут вас. Значит, конечная цель будет достигнута.

Он не из нормальной аудиторииЧто же касается «нормальной постоянной аудитории», то, как опять-таки писали многие обозреватели, в большинстве случаев это нонсенс. Это понятие применимо к проектам развлекательно-информационной направленности (один из примеров – проект Экслера). Это сходно с телевизионным каналом: некоторые вы включаете несколько раз в день, тем самым являясь его постоянной аудиторией, потому что подача быстро сменяющейся информации, в принципе, вам интересна. Если это электронный магазин, служба поддержки, имиджевый сайт или каталог статей на высоконаучную тему, то каждому посетителю необходимо обращаться на этот ресурс не чаще 2-х раз в год. Зато эти обращения могут быть достаточно «меткими». Да и человек, получивший положительное впечатление от сервиса вкупе с сайтом, скажет своему другу за чашкой чая: вот, мол, такие серьезные люди, да еще и вся информация в интернете лежит. И этот друг может оказаться ценее тысячи хостов в день, которые так скрупулезно считают разные счетчики. Поэтому, если у вас не новостно-дискуссионно-развлекательный сайт, люди будут приходить на него далеко не из любви к сайту.

Что же касается страха за неосторожных инвесторов, которые на основании накрученного счетчика выложат миллионы, господин Экслер, такие динозавры водились в соединенно-штатовской долине, да и то недолго. А теперь и вовсе поизвелись. Современный инвестор, являясь видом на грани вымирания, будет смотреть куда угодно: в глаза, в историю компании, в справку от венеролога, в готовый прототип, но только не на счетчики или какие-то там обзоры. О чем говорить, если в наш век можно купить любой рейтинг и результаты аудиторской проверки у самой уважаемой компании со столетней историей.

Итак, мы решили, что для реальной и эффективной раскрутки сайта нет смысла пользоваться всякими так называемыми раскруточными программами, в изобилии предлагаемыми в Интернете, которые, может быть, и помогут обмануть инвестора в тот момент, когда вы прибегаете к услугами подобных программ, но после того, как вы окончите сотрудничество с ними, то вдруг выясните, что остались у разбитого корыта - на величину постоянной аудитории все эти слегка оплаченные клики, переходы, рефералы и прочие маразмы не повлияли ни на грамм.

Ну, мы еще ничего не решили. Т.к. для многих тем постоянной аудитории нет как таковой, то и не может быть реального и эффективного способа по ее привлечению :-)

Эти ребята обещают помочь вам обмануть инвестора, показав "реальную" посещаемость? Увы, давно прошли те времена, когда инвесторы слепо доверяли показаниям счетчиков.

Действительно, инвесторов не проведешь. Если вы где-то встретите такую информацию - это атавизм, скопированный с устаревших американских образцов. В действительности, возможна только одна выгода – ваши позиции в рейтингах поисковиков, с которых вы поставите счетчики, смогут увеличиться. Временно. В принципе, того же можно добиться, купив показы по определенным словам на тех поисковиках, которые у всех на виду (так называемые sponsored links). У них есть 3 недостатка, по сравнению с вышеприведенным вариантом раскрутки:

  • Это гораздо дороже
  • Бюджета, скорее всего, хватит, чтобы проплатить на одном сайте. Раскрученный счетчик на одном сайте может привести к временному увеличению рейтинга на других. Авторы этих машин, как правило, ленивы и считают, что иногда проще скопировать рейтинг с уважаемого, по их мнению, ресурса, чем утруждать себя собственными подсчетами
  • Рейтинг после окончания акции не поднимется существенно ни на одном из сайтов, т.к. количество проплаченных показов, а тем более, визитов, будет невелико

Главное достоинтсво sponsored links: на сайт будут попадать только «правильные» люди из вашей целевой аудитории, если вы верно выберете ключевые слова для Sponsored links.

Так что вам решать, что эффективнее, но, в любом случае, хочу повторить слова Экслера и других авторов: следите за содержанием. Если оно никому не интересно, никакие «легальные» или даже «нелегальные» способы вам не помогут.

Бесплатно - только сыр в мышеловке  Вот, пожалуй, и все. Мы рассмотрели практически все традиционно рекомендуемые средства раскрутки сайтов. Однако среди рекомендаций почему-то почти никогда не встречается средство, которое лично я для некоммерческих проектов считаю САМЫМ эффективным... Речь идет об упоминании вашего проекта в статье какого-нибудь известного обозревателя, а еще лучше - блога (веблога). Раньше, до появления веблогов, упоминание сайта в веб-обзоре читаемого автора, приносило сайту до нескольких тысяч дополнительных посетителей (разовых, разумееся; сколько из них останется на сайте - зависело от самого проекта). Сейчас эффективность упоминания в веб-обзорах не снизилась, однако с ней конкурирует упоминание проекта в крупных веб-логах - Nnm.ru, Dirty.ru и так далее.

Ну, вот мы и подобрались к основным целям статьи (естественно, не моей, а г-на Экслера). Автор нас плавно подвел к тому, что действительно, по его мнению, является эффективным средством раскрутки: блоги и они же вэблоги. При этом г-на Экслер не забыл воспользоваться таким старым и довольно избитым средством рекламы (читай, раскрутки) как перекрестная реклама. Один источник упоминает другой и так же в ответ упомянутый источник не забывает сделать упоминание о первом. Я не хочу кого-то этим пристыдить, наоборот, можно поставить в пример то, как непринужденно это сделано.

Вторая цель этого абзаца была намекнуть на то, что можно засветиться в вэб обзорах того же г-на Экслера (имеется в виду, на его проекте). В общем-то, нельзя сказать, что это абсолютно исключено, но надо иметь в виду следующие вещи:

  • ваш ресурс должен быть ну, очень интересным для большинства общественности
  • с того момента, как вы подадите «заявку», в обозрении ресурс появится не скоро

Если вы захотите ускорить процесс, то, возможно, г-н Экслер или его коллеги попросят с Вас определенную мзду за то, что бросят все и займутся обзором. И кто знает, какова она будет. В противном же случае, мне кажется, что он вас пошлет. И я даже знаю, куда именно. Извините за передергивание цитат.

Теперь вернемся к упомянутым ресурсам:

  • Nnm.ru – Ну, ресурс это, конечно, навороченный и известный. Единственное, что удивило, это довольно долгое время загрузки и несоответствие показаний счетчиков, но это, скорее всего, от того, что многие счетчики время от времени не засчитывают показы из-за своей "занятости". Его владельцы и автора зарабатывают себе на хлеб совсем не за счет того, что держат вэблог. С одной стороны, горячо любимые слова типа: «warez», «mp3», «download» привлекают, как мед страждущих виннипухов, но, с другой стороны, добропорядочная публика (имеется в виду та, что всякие краки не качает) сюда не пойдут. Добропорядочные фильтры тоже не пустят сюда пользователя из крупной корпорации. Так что если именно они - Ваша целевая аудитория, Вам следует поискать немного другой вариант. Сейчас также непонятно как там самому зарегистрироваться и послать свою информацию. Видимо, для этого следует написать авторам лога, который, кстати, обновляется не так уж часто.

  • Dirty.ru – выдержан в более строгих, если можно так сказать, правилах. С точки зрения обозрения ресурсов (по различным темам) все сделано очень профессионально. Там, в частности, можно почитать, что плохого или хорошего в вэблогах (на языке первоисточника), хорошо организован поиск. Но есть, как всегда, одно "но" – новых пользователей (читай, писателей) они уже не регистрируют. Поэтому, как говорится, кто не успел, тот опоздал.

Посмотрев также еще и других передовиков вэблога на Rambler.Ru, я сделал 3 вывода:

  1. многие из них не выдерживают взятого курса и прекращают свою активную деятельность. То ли из-за недостатка финансирования (на самых вэблогах, как вы понимаете, их авторы ничего не зарабатывают), то ли из-за недостатка энтузиазма.
  2. если вы потратите немало времени и все-таки добьетесь упоминания о вас на любом читаемом ресурсе (причем под любым соусом, даже в рубрике «ацтой»), это прибавит вам посетителей. Но этим надо заниматься постоянно, т.к. на смену упавшим встают новые...
  3. на нашем сайте мы предложим нашим зарегистрированным пользователям этот сервис и время от времени будем делать обзоры по различной тематике.

В заключение хотелось бы повторить, что известность вашего сайта в ваших и только ваших руках. Универсального, быстрого и при этом еще и дешевого средства тут нет. Также хочется сказать, что нет «грязных» или «чистых» технологий в раскрутке Вашего ресурса. Есть просто игроки на рынке, которые устанавливают некоторые правила. Естественно, если кто-то эти правила нарушает или использует в своих целях, с ним начинают борьбу, т.к. за вложенные деньги и время хочется получить возврат. У богатых свои причуды, которые мы рассмотрим в следующей статье. Перед тем, как вы все же решите заплатить, – убедитесь, что именно вам ГАРАНТИРУЮТ исполнители. Я думаю, что это будет не так уж много, но если деньги будут заплачены юридическому лицу, вы сможете предъявить претензии, как потребитель. К сожалению, всякие системы, типа WebMoney, находятся вне правового поля, и тут приходится, в основном, рассчитывать на честное слово и репутацию исполнителя.

Обсудить проблемы путей раскрутки сайта и использования для этого различных сервисов, высказать предложения, пожелания вы можете на форуме сайта Skyrating.

Оригинал статьи: SkyRating.Com

 
27.05.2004
Версия для печати Версия для печати Запомнить ссылку Запомнить ссылку
Ваша оценка:  1   2   3   4   5     

 О проектеПерепечаткаАвторамПартнерыО нас пишут
Наверх
©2003—2007. GETINFO.RU. ВСЕ ПРАВА ЗАЩИЩЕНЫ.